Phoenix Pharma rafforza la sua rete retail, con l’obiettivo di aggiungere almeno un altro centinaio di farmacie all’inizio del prossimo anno.
Il gruppo controlla oggi due insegne: Valore Salute e BENU.
Valore Salute, la rete più estesa, è un network in affiliazione di 630 farmacie, con differenti tipologie di adesione.
BENU, lanciato a fine 2023, conta oggi circa 350 farmacie (fra proprietà, accordi di franchising o gestione) e già nel maggio dell’anno scorso è stato completato il rebranding di tutte le farmacie. Ce ne sono 206 di proprietà a gestione diretta, in collaborazione con i Comuni di riferimento, e altre 140 in franchising. Gli investimenti si concentreranno sull’allargamento di queste ultime, che entro gennaio 2026 dovrebbe diventare 180.
Nel complesso, le circa 1.000 farmacie attuali dei due marchi, dovrebbero diventare 1.100 al gennaio 2026.
Il gruppo, guidato dal Ceo Joachim Sowada, investirà inoltre nella creazione di nuovi Hub Salute, un particolare format di servizi di prevenzione e benessere in farmacia, che vede oggi 40 punti attivi.
“Il nostro obiettivo non è incrementare le vendite online a scapito della farmacia, come fanno molte piattaforme competitor generaliste, ma portare i clienti dall’online alla farmacia” ha commentato Vincenzo Masci, Group Commercial & Marketing Director, PHOENIX Pharma Italia . Il gruppo ha lavorato su vari aspetti dell’omnicanalità, tra cui gli accordi per il delilvery con Glovo e con player attivi nei pagamenti digitali e buy-now-pay-later.
“La sinergia tra retail e wholesale è la chiave dei nostri risultati e del nostro posizionamento” secondo Lorenzo Clerici, Group Customers & Channels Director, PHOENIX Pharma Italia.
Phoenix Pharma è tra i leader in Italia delle catene nel segmento farmacie, benché il retail rappresenti una parte ridotta del giro d’affari. Il gruppo, nato nel 2023 dalla fusione tra Comifar e Admenta Italia, integra distribuzione wholesale e retail (con 25 centri per la distribuzione nel Paese) e nel 2024 ha generato 3,19 miliardi di ricavi, con un +6,9% di vendite nette annuali.
