A Milano, nella centralissima piazza Cordusio, ha aperto un nuovo flaghsip store di Nespresso.
Oltre che per la location esclusiva, il negozio è importante perché rappresenta il primo esperimento di Nespresso Bar in Italia.
Lo store, infatti, vuole essere un mix fra il consueto negozio di vendita della capsule, qui in vero e proprio formato boutique, abbinato alla parte bar, che in questo caso funziona con un format particolare.
Da lunedì al venerdì, dalle 8 alle 10, viene proposta la prima colazione con servizio al tavolo nell’area lounge, dove i caffè sono abbinati a dolci e brioche.
Tutti i giorni dalle 8 alle 18, invece, grazie a una finestra che dà sull’esterno viene proposto il caffè Nespresso “on the go”, con il classico bicchiere di carta da passeggio. In questo caso i clienti possono comunque entrare e sfruttare i tavoli interni, ma senza più il servizio al tavolo.
Si tratta di un formato nuovo per Nespresso, ma che incontra sempre di più le modalità di consumo delle fasce più giovani. Non a caso questa offerta prevede la presenze delle selezioni già rodate di caffè Nespresso, insieme ai “caffettoni” lunghi e a quelli aromatizzati (da Latte e Pera a Nocciola e Mandorla), senza tralasciare i caffè freddi, che ormai vengono richiesti tutto l’anno.
Un locale del genere è stato inaugurato circa un anno fa a Londra, nei pressi della stazione di Liverpool Street, dove il negozio Nespresso fa compagnia a tanti brand noti del panorama foodservice inglese, come Pret a Manger o Costa Coffee.
“Con 75 boutique distribuite sul territorio nazionale, l’Italia rappresenta il mercato con la rete di punti vendita più ampia del brand a livello globale” ha spiegato Mario Valla, Direttore Commerciale B2C di Nespresso Italiana. “Il canale retail rappresenta un tassello centrale del nostro approccio omnicanale che mette a disposizione punti di contatto e servizi diversi ai clienti”.
E in effetti, il tentativo è creare un negozio multi funzione, dal momento che è poi presente una seconda area separata dedicata alla personalizzazione e alle idee regalo.
Lo store funziona anche come “clicca a ritira” degli acquisti on line e, come per gli altri negozi Nespresso, è possibile riportare le capsule consumate a casa. Le capsule Nespresso, infatti, non sono compostabili nell’umido residenziale, ma si possono riportare in negozio per essere correttamente smaltite dall’azienda.
