Nel grande contenitore che passa sotto il nome “benessere-cura del corpo” continua a macinare investimenti e aperture la nicchia delle palestre.
Tra format grandi, ridotti, e la richiesta sempre più spinta da parte degli utenti dell’apertura H24, i brand ormai presidiano le grandi città e guardano anche alla provincia e al Sud.
Tra i protagonisti c’è Anytime Fitness, tra i maggiori franchising al mondo. Nichelino a Torino Lingotto sono alcune delle aperture più recenti. In Sicilia, sta arrivando il secondo club a Palermo. Mentre sono già quasi venti le palestre in Lombardia. A fine 2025 la società dichiarava di aver raggiunto quota 60 club operativi In Italia e l’obiettivo rimane di arrivare a 100 entro il 2027, con un grande ricorso al franchising.
Una novità significativa del 2026 riguarda però Orangetheory Fitness. Il marchio statunitense specializzato nell’allenamento ad alta intensità ha annunciato il proprio ingresso in Italia attraverso un accordo con il gruppo Icon Palestre. Il piano prevede l’apertura di quattro centri nell’area metropolitana di Roma nei prossimi quattro anni e, al contempo, lo sviluppo di un nuovo format più compatto, progettato per facilitare l’espansione nei contesti urbani ad alta densità.
Continua a crescere anche Brooklyn Fitboxing, insegna nata in Spagna, che ha accelerato il proprio sviluppo in Italia nell’ultimo biennio. Nel corso di quest’anno ha inaugurato il primo club di Bologna, raggiungendo quota 26 sul territorio nazionale. Dopo la forte espansione in Lombardia, il gruppo sta consolidando la presenza in Emilia-Romagna e Piemonte. Anche il modello di Brooklyn Fitboxing si distingue per una forte componente di franchising e per un format boutique che richiede superfici relativamente contenute rispetto alle palestre tradizionali.
Ha raggiunto una dimensione simile anche l’italiana Orange Palestre. Il marchio di recente ha acquisito due centri esistenti a Palermo, toccando così quota 27 in tutta Italia. Questo passaggio si inserisce in un’operazione più ampia, con cui il private equity VAM Investments Group (che ha sede a Milano) ha lanciato in Italia Gym Nation, una piattaforma nata con l’obiettivo di aggregare alcune catene già esistenti, Orange ed Egosistema.
A.L.
