Un centinaio di negozi in dieci anni. Questo è il traguardo che si è dato il brand americano Abercrombie & Fitch per il progetto di espansione in Cina.
La crisi sui mercati tradizionali, infatti, ha fatto registrare una serie di trimestri deludenti, spingendo l’azienda a effettuare un cambio di direzione sia in termini di staff, sia di investimenti. Quattro nuovi manager, infatti, porteranno a 12 i direttori del board, dopo che lo scorso gennaio Arthur Martinez ha sostituito alla presidenza Mike Jeffries; oltre alla scelta, naturalmente, di spingersi a Oriente.
Craig Brommers, vicepresidente marketing della società ha recentemente tagliato il nastro del primo flagship store Abercrombie & Fitch in un edificio di quattro piani nel cuore di Shangai nel quartiere di Jing’an. Entro fine anno dovrebbe essere lanciato il sito di e-commerce in lingua cinese e dovrebbe essere prossima l’apertura di uno store a Chengdu nel Sichuan.
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