I numeri e i trend mondiali del settore duty free e travel retail nel commento di Kevin Rozario.
Lo scorso mese, in questa rubrica abbiamo trattato dell’importanza dei viaggiatori domestici come driver per il recupero del mercato travel durante la pandemia Covid-19. Un fattore che sta aiutando anche il travel retail a rivivere. Una ripresa che rimane lenta in tutte le regioni al mondo compresa l’Asia-Pacifico – con una notevole eccezione: la Cina.
Le politiche decise dal governo di Pechino hanno creato un ambiente favorevole per i cittadini cinesi di fare acquisti duty free senza andare all’estero. Da questo punto di vista, l’isola di Hainan è diventata un paradiso e l’ultimo aumento della quota di spesa a circa 14.000 dollari avvenuto a luglio ha aumentato la frenesia da shopping. Soprattutto durante la recente Golden Week (dall’1 all’8 ottobre). Secondo i dati locali, gli acquisti duty free hanno toccato quota 155 milioni di dollari con un aumento di circa il 150% rispetto allo stesso periodo dello scorso anno. Un dato molto probabilmente dovuto alla maggiore spesa procapite a seguito della domanda repressa dal rigido lockdown imposto nella prima parte dell’anno.
Le statistiche del ministero della Cultura e del Turismo mostrano che meno cinesi hanno viaggiato durante questa Golden Week. Circa 637 milioni hanno visitato le attrazioni turistiche, ma sono solo il 79% del 2019. I fatturati del turismo hanno quindi di poco superato i 70 miliardi, che rappresentano solo il 70% di quanto fatto segnare nel
2019. Si raccomanda quindi una certa precauzione. Certo, casi particolari come Hainan stanno registrando l’arrivo di clienti disponibili a dare fondo al proprio portafogli, ma si tratta di una reazione all’aumento delle quote e la voglia di recuperare il tempo perso. Insomma, il segnale che qualcosa è ancora fuori posto rispetto al normale andamento
dei consumi. Alla fine quindi saranno la crescita e la stabilità economica a decidere quanto i cinesi vorranno spendere nei prossimi dodici mesi.
In ogni caso, ancora per un po’ la Cina potrebbe rappresentare l’unico mercato disponile per il travel retail. In una previsione globale per il 2021, The Economist ha affermato: «La perdita del turismo perseguiterà il settore retail, in particolar modo il comparto del lusso. Anche se le vendite in Cina dovessero risalire, il resto del mondo soffrirebbe
la mancanza di turisti alto spendenti cinesi che rimarranno cauti sui viaggi all’estero». Brand e non solo dovranno andare da loro, piuttosto.
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